فیلیپ موریس قصد دارد فروش خود را در ژاپن با تنباکوی گرم‌نشده ارزان‌تر احیا کند

توکیو (رویترز) – شرکت فیلیپ موریس اینترنشنال روز سه‌شنبه نسخه ارزان‌تری از محصول IQOS خود را با عنوان «حرارت نمی‌سوزاند» در ژاپن به بازار عرضه کرد تا فروش را احیا کند و از رقابت با سایر جایگزین‌های سنتی سیگار جلوگیری کند.
از آنجایی که سیگارهای الکترونیکی معمولی حاوی مایع نیکوتین در ژاپن به طور موثر ممنوع شده است، این کشور به بازار عمده محصولات "گرمای بدون سوز" (HNB) تبدیل شده است که دود و بوی کمتری نسبت به سیگارهای سنتی دارند.
فیلیپ موریس، سازنده سیگار مارلبرو، اولین کسی بود که محصولات ضد آتش را در ژاپن در سال 2014 به فروش رساند، اما پس از افزایش اولیه فروش در سال گذشته و رقابت از سوی British American Tobacco و Japan Tobacco، رشد سهم بازار آن در سه ماهه اخیر متوقف شده است...
آندری کالانزوپولوس، مدیرعامل فیلیپ موریس، روز سه‌شنبه به خبرنگاران گفت که از زمان عرضه IQOS در ژاپن، "مشخص است که فروش IQOS کند شده است."
اما او گفت که اگر افزایش انتخاب باعث محبوبیت بیشتر یک محصول در بین مصرف کنندگان شود، افزایش رقابت در بلندمدت لزوماً چیز بدی نیست.
او گفت که مجموعه جدید "HEETS" با قیمت 470 ین (4.18 دلار) در هر بسته، روز سه شنبه در دسترس خواهد بود.این ارزان‌تر از فیلیپ موریس HeatSticks فعلی است، که نان‌های تنباکو برای دستگاه‌های IQOS هستند که قیمت هر بسته آن 500 ین است.
کالانزوپولوس در مصاحبه ای جداگانه به رویترز گفت: «بدیهی است که برای برخی افراد هزینه 30 ین اضافی در روز، 40 ین اضافی، گران است.
در اواسط نوامبر، این شرکت همچنین نسخه های ارتقا یافته دستگاه های IQOS 3 و IQOS 3 MULTI خود را منتشر خواهد کرد.نسخه های موجود همچنان با قیمت های فعلی در دسترس خواهند بود.
اخیراً پس از اینکه فیلیپ موریس، بزرگترین شرکت دخانیات فهرست شده در بورس، رهبر جهان در گرمایش بدون سوز شد، IQOS رشد ضعیف‌تر از حد انتظار داشت.
فیلیپ موریس گفت که IQOS 15.5 درصد از کل بازار دخانیات ژاپن از جمله سیگارهای سنتی را در اختیار دارد، اما این سهم بازار تثبیت شده است.
کالانزوپولوس گفت: "من فکر می کنم کاهش سرعت در هر مقوله ای طبیعی است."ما پیروان قبلی و افراد محافظه‌کارتری داریم.»
فیلیپ موریس همچنین یک درخواست بازاریابی برای IQOS به FDA ارسال کرده است و به شرکت اجازه می دهد آن را به نام کاهش ریسک بازاریابی کند.
فیلیپ موریس تقریباً ده سال پیش از Altria Group Inc. جدا شد و Altria IQOS را در ایالات متحده تجاری خواهد کرد.
Calantzopoulos گفت که مجوز تجاری سازی تا پایان سال انتظار می رود و Altria "آماده راه اندازی" است.
گزارش دسامبر توسط رویترز به کاستی هایی در آموزش و تجربه برخی از محققان اصلی در آزمایشات بالینی فیلیپ موریس ارائه شده به FDA اشاره کرد.
فیلیپ موریس روز دوشنبه پس از انتشار یک آگهی روزنامه چهار صفحه ای که از سیگاری ها خواسته بود تا سیگار را ترک کنند، مورد توجه قرار گرفت.